京都で開催された、日経新聞社のトレンドセミナーに行ってきた

10月11日に、日本経済新聞社主催の「これが流行る!!トレンドセミナー」があったので行ってきました。話自体はさらっとしていましたが、面白い内容もあったのでレポします。

発表内容

今回のセミナーは日本経済新聞社京都支社長　三宅　耕二さんでした。
三宅さんは、2011と2012のヒット商品番付の責任者？をしていたみたいです。

2014年上期ヒット商品番付

ヒット番付はその年の責任者によって、ランクインする内容に偏りが出てくる。
昔は通期のヒット商品番付しかなかったが、上期のものは忘れてしまうので、2002年から上期版を追加することにした。

この商品知っていますか？

　◯ NISA
　◯ Vine

私は両方共知っていたので、「ふ〜ん」という感じでした。周りは「へ〜」って感じでしたが。

2013年ヒット商品番付

小結に入っている「ロレックス」は換金率が高いので、根強い人気

横綱を見れば、その年がわかる

横綱を見るとその年の流行が分かる。

　◯ 2001年　東[メイドインチャイナ]　西[イチロー]
　◯ 2006年　東[デジタル一眼レフ]　　西[ショッピングセンター]
　◯ 2009年　東[エコカー]　　　　　　西[激安ジーンズ]
　◯ 2011年　東[Apple]　　　　　　　西[節電商品]
　◯ 2012年　東[東京スカイツリー]　　西[7インチタブレット]

14年の消費を読む3つの視点

　1. アベノミクスの死角「財布に穴消費」

　　安倍政権は企業に賃上げを要請したが、給与アップ以上に値上げラッシュが起こった
　　結果的に、消費の二極化が加速した。

　2. スマートフォンとSNSの普及によってうまれた「いいね！消費」

　　「いつでもどこでも情報検索ができる」
　　「社会または仲間に即座に情報発信ができる」
　　「SNSを通じて世の中の話題を知る」→情報過度で感心事のみに注目している

　　　→ 「ご主人様消費」が増加している

　3. 「おひとり様消費」の急増

　　30歳〜34歳の未婚男性が、46.5％になっている（1980年は20％）
　　30歳〜34歳の未婚女性が、33.3％になっている（1980年は9.1％）

　　　→ 女性が社会で活躍するようになり、結婚が遅れている。
　　　　 安倍政権は、今後も女性が活躍する環境つくりに力を入れているので、増加は続くだろう。

「一目瞭然」こそヒットのキーワード

　商品づくりのストーリー性は重要だが、1発芸的なわかりやすさが重要
　お一人様とSNSで、市場の細分化が加速している
　差別化が難しい日用品は価格競争に

　　→ ワンフレーズマーケティングの時代がくる

14年下期の注目の商品・サービス

　ウェアラブル端末

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まとめ

　・消費者の家系防衛姿勢は緩まず
　・消費再増税の判断が今後の焦点
　・持つ人と持たざる人の消費二極化が加速する
　・価値訴求か価格訴求　2兎を追うな
　・「話題力」「一目瞭然」こそヒット商品の鍵

感想

大体の内容が「知っている」という内容だったので、新しい発見は少なかったです。
でも、時代の振り返りが出来たり、ヒット番付がどのようにして決められるのかなどの、裏話が聴けたので面白かったです。再度行くかと言われたら行かないですが、日経新聞社のセミナーにしては面白い内容でした。

日経ヒット商品番付1971?2010

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